كيف تؤثر ميزات بحث قوقل على نسبة النقر إلى الظهور في المدونات والمواقع | موقع عناكب
 |
| كيف تؤثر ميزات بحث قوقل على نسبة النقر إلى الظهور في المدونات والمواقع | موقع عناكب |
المعلومات التي تحتاجها لتزدهر مدونتك أو موقعك في جوجل , تقدم هذه الدراسة معلومات لم يسبق لها مثيل حول كيفية تأثير ميزات بحث جوجل على سلوك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في نتائج البحث.
النتائج الرئيسية في هذا التقرير تشمل :
1. كما أفاد آخرون ، تعد طلبات البحث بدون نقر جزءا مهما من جميع عمليات البحث ، ولكننا وجدنا أنها تبدو أقل أهمية بكثير في الاستعلامات التجارية .
تنتقل النقرات إلى الإعلانات في 28٪ من جميع عمليات البحث مع الإعلانات ، ويأتي حوالي 23٪ منها على حساب عدم النقرات _ أو النقرات التي لا تؤدي إلى نقرة على موقع ويب وتأتي نسبة الـ 5٪ المتبقية حساب البحث بدون نقر.
نتيجة لذلك يبدو أن تأثير الإعلانات على نقرات البحث المجاني ضئيل إلى حد ما.
2. نماذج نسبة النقر إلى الظهور التقليدية التي تم نشرها لا معنى لها إلى حد كبير لأنها لا تفصل بين سلوك نسبة النقر إلى الظهور لطلبات البحث ذات العلامات التجارية والاستعلامات غير المتعلقة بعلامة تجارية , على سبيل المثال كانت نسبة النقر إلى الظهور لموضوع معين في طلبات البحث ذات العلامات التجارية 69٪ في بياناتنا و 19٪ فقط لطلبات البحث غير المتعلقة بعلامات تجارية.
3. نسبة النقر إلى الظهور لطلبات البحث التي تحتوي على مقتطفات مميزة أعلى قليلاً منها لطلبات البحث بدون ، ولكن الفرق صغير بما يكفي بحيث لا يكون مهما.
استنتاجنا هو أنه من المحتمل أن يكون هناك العديد من أنواع المقتطفات المميزة التي تمنح المستخدمين الإجابة التي يريدونها وتنخفض نسبة النقر إلى الظهور ، ولكن يتم تعويض ذلك بواسطة مقتطفات مميزة أخرى تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.
أنواع ميزات البحث المختلفة وتأثيرها على نسبة النقر إلى الظهور
منهجية مفصلة
قامت اوثورتي لاب بتتبع ما يقرب من مليوني استعلام مقسمة إلى خمس فئات - السيارات ، والجمال ، والتمويل ، والبيع بالتجزئة ، والسفر , مع ما يقرب من 400 ألف استفسار لكل منها.
تم تتبع ترتيب كل من هذه الاستفسارات يوميا لمدة ثلاثين يوما , تضمنت البيانات معلومات بيانات التصنيف التقليدية ، بالإضافة إلى مجموعة بيانات مفصلة توضح ميزات البحث الموجودة في صفحات نتائج محرك البحث (سيرب) في كل لقطة يومية.
تضمنت ميزات البحث المتعقبة:
- إعلانات
- مقتطفات مميزة
- دوارات الصور
- حزم الوظائف
- نتائج الرسم البياني المعرفي
- الحزم المحلية
- دوارات الأخبار
- يسأل الناس أيضًا الصناديق
- عمليات البحث ذات الصلة
- نتائج التسوق
- روابط أقسام الموقع
- دوارات الفيديو
قامت اوثورتي لاب أيضا بسحب بيانات النقر لكل من طلبات البحث هذه لنفس فترة الثلاثين يوما , ثم قدمت هذه البيانات كل 3 تيرابايت منها إلى فريق في التكنولوجيا المتقدمة ، وقام بإجراء تحليل مفصل لها.
من خلال التحليل، تمكنوا من جمع بيانات محددة حول تأثير ميزات البحث على نسبة النقر إلى الظهور ضمن نتائج البحث. وتكنوا أيضا من تقسيم البيانات حسب كل من الأسواق الخمسة ، مما يسمح لنا بإظهار كيف يختلف سلوك البحث عبر هذه الأسواق.
البيانات الأساسية
في المجمل نتيجة الدراسات ما يقرب من 250 مليون عملية بحث , نتج عن ذلك 134 مليون نقرة ، و 11.3 مليون نقرة مدفوعة ، و 102 مليون بدون نقرة.
حدثت سبعة وثلاثون بالمائة من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة و 63٪ على أجهزة سطح المكتب , يرجى ملاحظة أن هذا التقسيم بنسبة 37/63٪ لا يشير إلى الانقسام على مستوى السوق بين سطح المكتب والجوال ، ولكنه يشير فقط إلى التوزيع الناتج عن منهجية جمع البيانات المستخدمة.
بالتعمق أكثر ، يمكننا أن نرى توزيع النقرات العضوية والنقرات المدفوعة وعدم النقرات لأجهزة سطح المكتب.
ومن المثير للاهتمام ، أن نسبة النقر إلى الظهور للبحث المدفوع هي نفسها تقريبا لكل من سطح المكتب والجوال ، بمتوسط 4.58٪. شكلت عدم النقرات على سطح المكتب حوالي ثلث الإجمالي ، و 54.5٪ للجوال , ومما يثير الاهتمام أيضا نسبة النقرات مقابل النقرات المدفوعة في كلتا البيئتين.
نظرًا لوجود 13.4 ضعف عدد النقرات على النتائج الطبيعية مقارنة بالنتائج المدفوعة على سطح المكتب و 9.1 مرات على الهاتف المحمول ، فمن الواضح أن البحث العضوي لا يزال مهما بشكل كبير.
في ضوء هذه البيانات ، فإن التباين المستمر بين ما تستثمره العلامات التجارية في البحث المدفوع مقابل البحث العضوي مذهل.
ليس هناك شك في أن اليقين الأكبر الذي يجلبه البحث المدفوع يعد عاملا هنا ، ولكن هناك قيمة أكبر بكثير في الاستثمارات في البحث العضوي.
ما حجم مشكلة عدم النقرات؟
كان هناك الكثير من النقاش في المجال حول تأثير ارتفاع عمليات البحث بدون نقر (النقرات التي لا تؤدي إلى نقرة على موقع ويب).
هذا بالفعل مجال مثير للقلق ، ولكن من المثير للاهتمام ملاحظة أن حجم عمليات البحث بدون نقرة ليس مرتفعا تقريبا في الاستعلامات التجارية. فيما يلي نظرة على نسبة النقر إلى الظهور لجميع الاستعلامات التي تحتوي على إعلانات:
الغالبية العظمى من النقرات التي تذهب إلى النتائج المدفوعة تأتي على حساب نتائج عدم النقر. هذا يعني أن حجم عدم النقرات على الاستعلامات التجارية تلك التي تحتوي على إعلانات قليلة نسبيا حوالي 14٪ فقط.
ما هي القصة الحقيقية عن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) حسب موقع سيرب؟
ثبت أن الحصول على بيانات عن نسبة النقر إلى الظهور من خلال وضع الترتيب هو امر مثير للاهتمام ، حيث أظهر لنا مدى اختلاف نسبة النقر إلى الظهور بين الاستعلامات ذات العلامات التجارية والاستعلامات التي لا تحمل علامة تجارية:
كما ترى ، فإن نسبة النقر إلى الظهور لطلبات البحث المتعلقة بعلامات تجارية أعلى بكثير مما هي عليه لطلبات البحث غير المتعلقة بعلامات تجارية ، بناء على ذلك ، نعتقد أنه يجب تحديث وجهات النظر الكلاسيكية حول كيفية عمل نسبة النقر إلى الظهور حسب موقع سيرب.
لم تفصل الدراسات السابقة بين استعلامات العلامة التجارية والاستعلامات غير المتعلقة بعلامة تجارية ، وقد تم انحرافها بشكل كبير نتيجة لذلك.
نسبة النقر إلى الظهور للمركز الأول لطلبات البحث غير المتعلقة بعلامات تجارية أقل من 20٪ (19.23٪).